當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 真漢子剃須刀TVC提案 作者：潘景賢 時(shí)間：2008-4-6 字體：[大] [中] [小]

前言：
     隨著社會(huì)生活水平的不斷提升，電動(dòng)剃須刀早已“飛入尋常百姓家”，成為極為普及的男士用品。而藉此契機(jī)，國(guó)外菲利普和國(guó)內(nèi)超人、飛科等品牌已通過(guò)各自?xún)?yōu)勢(shì)占據(jù)了大量份額，成為中國(guó)剃須刀市場(chǎng)的第一陣營(yíng)。
     在此形勢(shì)下，真漢子意圖在建立好渠道的基礎(chǔ)上，通過(guò)消費(fèi)者的拉動(dòng)剃須刀市場(chǎng)。而此次電視廣告的制作意圖，無(wú)疑是在中國(guó)市場(chǎng)建立知名度，以使消費(fèi)者想到剃須刀時(shí)，不僅有菲利普、超人、飛科，還有真漢子。
     我們針對(duì)同行的廣告訴求及真漢子自身，做了如
下分析：
     縱觀各大品牌剃須刀廣告，無(wú)論是國(guó)外的菲利普、吉列、松下，還是國(guó)內(nèi)的超人、飛科，廣告訴求大多以產(chǎn)品功能（動(dòng)力、刀片）為訴求，或是加一句諸如“給你一個(gè)清爽的早晨”、“超凡風(fēng)度、超人體驗(yàn)”較為牽強(qiáng)的廣告語(yǔ)，無(wú)一建立起有記憶點(diǎn)、形象化的形象載體。而所有對(duì)手的廣告中，除了畫(huà)面中有“男人”存在外，廣告內(nèi)涵及廣告語(yǔ)中并未將產(chǎn)品與使用者有機(jī)結(jié)合，未能說(shuō)明XX剃須刀能給男人帶來(lái)什么精神享受，XX剃須刀能塑造怎樣的男人等等。
     當(dāng)然，吉列威鋒已喊出“吉列威鋒，男人的選擇”的廣告語(yǔ)，但這顯然不夠殺傷力，因?yàn)椴⑽此茉斐黾�列威鋒客戶(hù)群是怎樣的男人，貪多求大“一把抓”的手法難以建立品牌聯(lián)想。
     在為真漢子制作廣告內(nèi)容時(shí)，我們認(rèn)為“真漢子”是較有男子漢氣概而又嚴(yán)肅的一個(gè)稱(chēng)謂，所以真漢子剃須刀廣告也不宜做得太俗。何況男人是理性、睿智、堅(jiān)強(qiáng)的，為男人打造的“真漢子”品牌也必須夠有內(nèi)涵。超人與飛科已有了較大知名度和固定客戶(hù)群，真漢子作為后起之秀，若能在品牌的形象載體上與前者拉開(kāi)巨大差距，勝算是較大的。
     所以，我們建議真漢子電器先下手為強(qiáng)，利用“真漢子”這一名稱(chēng)優(yōu)勢(shì)，在對(duì)手尚未來(lái)得及塑造與“男人”有關(guān)聯(lián)的品牌形象時(shí)，迅速在廣告中打造品牌形象，占據(jù)這一傳播空白。
     初步廣告腳本
     Ø 一、“品質(zhì)”篇
     鏡號(hào)一：
     畫(huà)面：黑屏
     字幕：真品質(zhì)的男人……
     配音：真品質(zhì)的男人……
     鏡號(hào)二：
     畫(huà)面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現(xiàn)剃須速度的快速，特寫(xiě)男主角干凈的下巴，特寫(xiě)剃須刀上的“真漢子”商標(biāo)。
     配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。
     鏡號(hào)三：
     畫(huà)面：男主角與女兒（或妻子）溫柔貼面的溫馨場(chǎng)景。
     配音：該內(nèi)斂時(shí)，決不顯露鋒芒。
     鏡號(hào)四：
     畫(huà)面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質(zhì)感與動(dòng)力。
     配音：利索而內(nèi)斂的，才是真品質(zhì)！
     鏡號(hào)五：
     畫(huà)面：出標(biāo)版（LOGO+品牌名稱(chēng)）
     配音：真漢子，真品質(zhì)！（廣告語(yǔ)）
     Ø 二、“振作”篇
     鏡號(hào)一：
     畫(huà)面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書(shū)桌前，無(wú)意望見(jiàn)具有金屬質(zhì)感的“真漢子”剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。
     配音：面對(duì)挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。
     鏡號(hào)二：
     畫(huà)面：男主角干凈的下巴，特寫(xiě)剃須刀上的“真漢子”。
     字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。
     鏡號(hào)三：
     畫(huà)面：男主角推開(kāi)門(mén)窗，新的陽(yáng)光撲面而來(lái)，特寫(xiě)男主角重塑信心的表情。
     字幕：爾后，塑造全新自我，彰顯男人風(fēng)采。
     鏡號(hào)四：
     畫(huà)面：出標(biāo)版（LOGO+品牌名稱(chēng)）
     配音：生活有成敗，男人有風(fēng)采 或 生活有得失，我有真漢子（廣告語(yǔ)）
    
     此稿剛寫(xiě)完時(shí)，就得知客戶(hù)已找了上海某公司做全案策劃，故產(chǎn)品廣告亦打包給上海公司。


作者潘景賢系寧波天一影視 資淺文案（一年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)） 敬請(qǐng)高手拍磚指教 QQ：19533182 EM：panjingxian@tom.com